Le nombre de foyers abonnés uniquement à la SVOD est supérieur à ceux abonnés uniquement à la TV payante, selon une étude menée par Ampere Analysis dans 16 pays, et qui montre que la TV payante et en déclin comparé à la SVOD : le Mexique, le Brésil, l'Arabie Saoudite, l'Italie, la Suède, les Etats-Unis et l'Australie avaient déjà un nombre supérieur de foyers abonnés exclusivement à la SVOD par rapport à la TV payante. Récemment, l'Allemagne, le Royaume-Unis, l'Espagne et le Japon ont rejoint ces 7 pays, selon les analyses du troisième trimestre de 2018.

Au contraire, la France, la Turquie, la Pologne et les Pays-Bas sont toujours du côté de la TV payante en termes d’abonnement exclusif par foyers.

Dans ces 16 pays, plus de 60% des foyers sont abonnés à la fois à une offre SVOD et à la télévision payante. Le nombre de foyers abonnés seulement à la SVOD atteint 26%, tandis que les foyers qui se contentent seulement de la TV payante atteint 21%.